逸仙電商第四季度營銷費暴增2倍,大舉收購能否助其脫離“網紅”標簽?

3月12日,來源:美股指數報導,逸仙電商(YSG.US)發佈上市後首份財報。財報顯示,逸仙電商2020年第四季度總凈營收為人民幣19.6億元,同比增長71.7%;毛利率為66.3%,去年同期為62.7%;毛銷售額為22.7億元,同比增長73.3%。

2020年第四季度,逸仙電商直達消費者模式(Direct-to-Consumer )的用戶數達1440萬,同比增長30.9%。

2020年全年,逸仙電商總凈營收為52.3億元,同比增長72.6%;毛利率為64.3%,去年同期為63.6%。

公司預計2021年第壹季度,總凈營收將在13.7億元至14.2億元之間,同比增長約35%至40%。

而營收快速增長的背後,公司卻錄得大額虧損。第四季度公司由盈轉虧,錄得凈虧損15.3億元,去年同期為凈利潤4621.6萬元。2020年全年,公司凈虧損26.9億元,去年同期錄得凈利潤7535.9萬元。

2020年起,逸仙電商收購頻繁。去年10月底,逸仙電商從雅漾母公司Pierre Fabre集團收購了高端護膚品牌Galénic。

據了解,Galénic由法國藥劑師、“醫學護膚”理念之父Pierre Fabre創建於1978年,當前僅在法國和其他歐洲市場的高端藥房渠道銷售。

今年3月,逸仙電商又宣佈將收購高端護膚品牌Eve Lom,賣方將繼續在該業務中保留少數股權,並與逸仙電商達成戰略合作關系。

有業內人指出,逸仙電商如此快速構建高端品牌矩陣構背後的原因,或與其巨額虧損有關。

此外,由於逸仙電商旗下的當家產品,如完美日記等主要是走平價網紅彩妝的路線,缺少護膚線和高端產品的的逸仙電商也可通過收購來彌補這壹短板。

同時,中國美妝市場競爭激烈,收購已經擁有大量粉絲的Galénic和Eve Lom可幫助其穩定市場地位及提高用戶數。

但是逸仙電商的瘋狂收購仍然掩蓋不了它“網紅的本質”。美股指數註意到,逸仙電商第四季度營銷費用增長速度較快,同比增長超兩倍至13.8億元,佔總運營費用的49%。而研發費用同比增長91%至2561萬元,僅占總運營費用的0.9%。

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