二進二出,快消品牌Forever 21重返中國市場勝算幾何?

8月9日,來源:美股指數報導,8月4日,快消品牌Forever 21在官方微博和官方微信公眾號宣佈回歸中國市場。Forever 21品牌美國總部正式授權Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權負責Forever 21在中國區的運營。

Forever 21表示,此次回歸,品牌已入駐唯品會(VIPS.US)和拼多多(PDD.US),天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也正在籌備中。

發佈不久後,Forever 21的官方微博和官方微信公眾號卻刪除了該公告。

針對公告刪除壹事,負責運營Forever 21中國業務的旭聲電器(深圳)有限公司回應稱:“Forever 21回歸中國的事情屬實,但因公告內容需要進壹步審批,固暫時刪除。”

Forever21中國區運營方相關負責人表示,“Forever21回歸中國市場準備工作仍在籌備中,暫不便於對外透露更多信息。”

不想放棄的中國市場

Forever 21在中國市場已是二進二出了。2008年,Forever 21在中國開設了第壹家門店,但壹年後這家門店就關閉了。

2011年,Forever 21通過線上門店的形式再次打開了中國市場。隨後又在北京、天津、上海、深圳等城市開設了多家線下門店。

至2019年,該品牌申請破產保護並退出中國市場。2019年4月29日,Forever 21中國官網、京東和天貓旗艦店同時暫停運營。其線下門店也陸續關閉。

除了中國,Forever 21 2019年還曾放棄了世界範圍內多個國家的市場,包括日本、澳大利亞、英國等。

但是兩年後,該品牌卻計劃回歸中國市場並且再次投入線上門店,可能離不開中國疫情的好轉以及公司看好中國龐大線上服飾市場。

據《中國服裝電商行業研究報告》,後疫情時代服裝線上消費規模大幅攀升,用戶消費熱情得到釋放。根據國家統計局數據, 2021年壹季度穿類商品網上零售額同比增長39.6%。

卷土重來勝算幾何?

但是值得註意的是,雖然Forever 21選擇通過唯品會和拼多多等線上渠道為切入口,但快消品牌在中國的地位已不如往昔。

2020年,Inditex集團旗下Pull&Bear、Stradivairius和Bershka撤出了中國的線下市場,Zara也在2020年期間關閉了131家門店,剩余2007家。

2021財年第二財季,H&M集團在中國市場的銷售額為16.24億瑞典克朗,同比下降了28%,是其前十大市場中唯壹營收下滑的地區。此外,在中國市場上,HM集團新增了1家店面,關閉了14家店面。

雖然Forever 21在2019年宣佈破產,但通過被收購的方式自救。該品牌在2020年以8100萬美元被品牌管理集團Authentic Brands Group(簡稱ABG)、西蒙地產(SPG.US)和地產集團Brookfield Property Partners(BPY.US)共三大公司收購。

今年7月6日,Forever 21母公司ABG向美國證券交易委員會遞交招股書,申請以股票代碼“AUTH”在紐交所上市。

根據招股書顯示,2018、2019、2020年,ABG的營收分別為3.31億、4.8億、4.89億美元;凈利潤分別為1.63億、0.97億、2.25億美元。

2021年第壹季度,ABG營收為1.60億美元,同比增長32%;凈利潤2.95億美元,上年同期為6080.2萬美元。

快消的沒落對應的是國貨品牌崛起。光大證券發佈研報稱,2021年3月末的新疆棉事件促國際品牌在國內消費者心目中聲譽和形象受損,國潮消費情緒再次升溫,利好國內品牌。

國潮消費趨勢崛起背景下,體育用品品類集中度更高、品牌號召力相對更強,新疆棉事件刺激愛國情緒和國潮消費升溫。

中信證券8月5日表示,奧運賽事二度提振國貨消費觀念,李寧(02331.HK)、安踏(02020.HK)等頭部品牌流量虹吸效應顯著。

由此可見,Forever 21此次回歸中國市場可能還是兇多吉少。

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