小鵬汽車這名字土嗎?何小鵬:不改名,土名字也會發光

來源: 時代財經

本文來源:時代財經 作者:潘卓倫

“‘小鵬品牌煥新’換什麽?不少人提議換品牌名字,因為覺得土。”

 11月18日,小鵬汽車董事長、CEO何小鵬在“HEY XPENG”品牌煥新日上坦言,他也曾覺得小鵬汽車的名字土,“Xiao”這個音因為外國人很難發,更可能帶來在國際上傳播的困難。但即便如此,小鵬汽車仍會叫小鵬汽車。

“現在,已經越來越多的外國人可以讀好‘小米’、‘小鵬’的‘Xiao’音。”何小鵬相信,只要企業的影響力足夠強大,土名字也會發光,用普通的名字做不普通的事,才是小鵬汽車。

當下的小鵬汽車,和7年前剛起步時已經“面目全非”,單是品牌Logo也已經換了數次。在7年時間裏,小鵬品牌不斷嘗試,無論是小鵬匯天對於低空出行方式的探索,還是智能機器馬,都已將小鵬汽車的探索領域拓展到了汽車之外更廣闊的的空間中。這也正是小鵬品牌需要煥新的原因。

“今天已經很難用壹家‘汽車企業’來定義小鵬品牌了。”何小鵬說,“我們希望用對科技的探索,來引領未來的出行變革,成為未來出行的探索者,這是小鵬新的品牌定位。因為我們更著眼未來,有著更遠大的構想,所以需要壹個全新的小鵬去承載”。

據時代財經在發佈會現場獲悉,本次品牌煥新,小鵬汽車將主要對視覺VI、品牌定位、願景、使命等進行更新。其中,小鵬品牌標誌的變化最受關註,與之前標誌相比,新標誌圖形有更鋒銳的轉角,字母”X”向四方延伸,寓意小鵬突破邊界,勇於探索科技無人區;標誌圖形又似舒展開的兩翼,寓意小鵬將推動出行向更智能、更多維、更低碳的美好未來持續變革。

“煥新的小鵬將會是壹個更國際化、更酷,更年輕的科技品牌。 我希望大家看到小鵬的產品時,能夠聯想到智能、品質和潮酷的標簽,而在提到小鵬這家企業的時候,能夠意識到這是壹家保持探索和堅守可持續路徑的公司。”何小鵬在煥新日活動上總結道。

回歸到小鵬汽車的處境,其目前正處於發展關鍵期,其在過去兩個月連續交出月銷破萬的成績,成為國內新勢力車企的代表。但與此同時,小鵬汽車需要應對的市場挑戰正不斷加劇。

數據顯示,10月中國市場每賣出100輛純電動車,新勢力車企僅佔13輛,較第三季度平均水平有壹定回落。換言之,包括合資品牌、傳統自主品牌在純電動車市場的影響力正在提升。以2021廣州車展為例,包括奧迪、凱迪拉克等巨頭均帶來重磅新車,將與壹系列中高端新勢力純電動車正面交鋒。

對於小鵬汽車而言,進壹步擴大目標市場將是接下來的關鍵。例如,在品牌煥新發佈會最後,何小鵬便帶來全新旗艦產品G9,新車定位此前小鵬尚未覆蓋的中大型SUV市場。

據悉,小鵬汽車G9實車將在11月19日開幕的廣州國際車展上首次亮相。新車將是搭載小鵬新品牌標誌的首款車型,同時也是小鵬品牌壹款真正立足國際化的旗艦車型。

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