寶潔發力元宇宙,探索獲客新途徑

來源美股指數新聞

美股指數新聞訊,個人護理用品巨頭寶潔 (PG.US)向國際消費類電子展(CES)的與會者展示了其最新的元宇宙戰略,旨在吸迎更多新客戶。其中包括壹個名為BeautySPHERE的數碼化平臺,該平臺展示了如何在英國Kew Gardens進行線上遊覽。寶潔的目標是讓消費者了解草本香料產品中所使用的植物,在現實世界中,該公司承諾為每壹個完成旅程的參與者在墨西哥Veracruz州種植壹棵樹。Veracruz生物多樣性豐富,但正經歷劇烈的森林砍伐。

寶潔公司還將上世紀70年代末到80年代初的壹段頗受歡迎的廣告活動重新構思成壹款名為“齲齒蔓延攻擊”的電子遊戲,意在教會孩子們養成更好的口腔護理習慣。

寶潔此前計劃在元宇宙方面發力,這些舉措正是響應此項計劃。舉措還包括在任天堂的電子遊戲《動物之森》中Gillette Venus的化身設計,以及沈浸式體驗該公司產品的智能平臺LifeLab。

寶潔首席品牌官Marc Pritchard表示,這樣做的回報是有機會讓使用這些平臺的新壹代消費者了解寶潔的產品。Pritchard在接受採訪時表示:“我們的更多工作將是提供這些線上體驗,讓消費者能夠與品牌進行互動。”

線上虛擬世界融合了視頻會議和實時性流媒體等技術,它們正在改變人們聚會、交往和消費的方式。因此除了傳統的獲客途徑,即在電視、網絡和流媒體服務上做廣告外,寶潔正加大力度探索以元宇宙為核心的宣傳模式。

但這也意味著需要參與者投入更多參與時間,因此寶潔正在研究如何在媒介中抓住並保持消費者的註意力。常規廣告模式方面,寶潔仍會繼續佈局,但Pritchard表示,公司對壹些前沿技術非常很感興趣。

Pritchard表示:“現在可能還為時尚早,明年我們會比今天知道的更多。”“但妳們會發現,當消費者真的喜歡這些東西時,他們的實際參與時間會非常驚人。”

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